谁说传统企业没有互联网思维？在传统营销陷入僵局的态势下，汾酒正在通过圈层化、情感化、参与感，重塑着自己的营销创新体系。酒香也怕巷子深，老牌白酒企业的社会化营销破冰之旅值得借鉴。

文/本刊记者朱丽

可能很少有人想到传统的白酒企业也会玩网红直播，但是这家企业正在用堪比互联网公司的社会化营销方式，来打破人们的惊讶。

10月9日，重阳节。坐落于山西汾阳杏花村的老牌白酒企业——汾酒集团，清香四溢，一派欢腾。注意，这里不是喧闹的品酒会，而是一场别开生面的封藏大典。

封藏仪式作为白酒企业最普遍的“路数”，每年必不可少。但今年在汾酒，“敬天、敬地、敬先祖”的祈愿仪式上，显得与众不同。线下，是汾酒“匠人”从酿酒、接酒、封坛、入库全程带领现场观众体验；线上，则是全国各地近万汾酒粉丝和消费者通过移动直播、

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