今年综艺节目全面爆发，业内曾猜测今年将有+个综艺节目上线。但是，在综艺节目数量喷井的同时，真正优质的娱乐节目越来越少，尤其是选秀类综艺节目被限制后，留给品牌的位置已经不多。

在这种情况下，有一个国产手机品牌却在娱乐营销上一直押对宝——金立手机以独特的眼界，赞助了《笑傲江湖》《今夜百乐门》《我们战斗吧》等六档综艺节目，在优质内容的驱动下，默默成为了综艺营销上的“大富翁”。

过去低调的金立，继签约冯小刚与余文乐成为品牌代言人后，就加速了娱乐营销的步伐，不仅推出《手机芯战》微电影，还顺势特约赞助冯小刚加盟的喜剧节目《笑傲江湖》。

与各种户外的真人秀节目不一样，《笑傲江湖》作为一个室内棚拍的喜剧节目，手机在场景的植入上有了很大的局限。金立如何才能在植入的路上笑傲江湖呢？

观众真正喜欢的节目植入，就像相声喜剧里的“抖包袱”

从用户体验角度和品牌美誉度方面来说，新媒体时代的品牌影视剧植入广告不再是“为了植入而植入”，反而更应该玩出新花样，让观众正面赞叹广告的巧妙而不是负面吐槽。广告打响了，观众被成功洗脑了，品牌知名度也就上去了。

在植入的方式上，金立巧妙地让手机成为喜剧节目中的重要线索，成为这些喜剧表演中的“包袱”，当选手将金立“抖”出来时，观众乐了，观察员冯小刚、郭德纲、宋丹丹也乐了，这效果就达到了。

在《笑傲江湖》最后一场复赛中，90后选手活宝兄妹还挑战了冯导演技，以喜剧的形式重现《手机芯战》，被冯导称赞为“90后的潜力股”。

这个节目的内容最终也成为传播的“包袱”，在节目外的新媒体阵地得到了延伸与互动，有网友将原版《手机芯战》与喜剧版《手机芯战》剪辑成鬼畜神曲，广泛吸引大家对手机安全的







































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